Sobre o livro: 2003 / No livro "O fim do marketing como o conhecemos" Ziman revela racional (em oposição a intuitivo) , muitas vezes táticas estratégicas e de marketing provocativas que lhe custaram o apelido de Aya-Cola e ajudaram a aumentar o valor de mercado da Coca-Cola Company de US$ 56 bilhões para US$ 193 bilhões em apenas cinco anos. Desmascarando a mística que cerca o marketing como uma disciplina e criticando a cultura da publicidade e das imagens que agradam ao público, Ziman explica por que o marketing "comovente" não tem sentido a menos que resulte em aumento de vendas. Também responde às questões: – porque é que o marketing é uma ciência e não uma arte – porque é que uma estratégia precisa é mais importante para o sucesso do que o conteúdo dos anúncios – porque é que o marketing local é necessário para o sucesso global; consumidores – e o que isso significa para eles; por que o marketing é importante demais para ser deixado apenas nas mãos do departamento de marketing; Presciente e não convencional, escrito por um mestre em comércio, O fim do marketing como o conhecemos reflete as mudanças sísmicas que estão ocorrendo no campo..